2019服裝業(yè)的17個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，要么變!要么死!

縱觀服裝業(yè)，近幾年一直處于一種朝陽(yáng)狀態(tài)。有維持業(yè)績(jī)20%以上的，有高端品牌低端品牌兩手過(guò)硬的，也有當(dāng)季售罄率極高的，那你呢?

旺鋪的誕生其實(shí)不僅僅靠運(yùn)氣，更多的是因?yàn)檫@些人有著敏感的前瞻性。而下面這17個(gè)關(guān)于服裝業(yè)發(fā)展前景的猜想，一定能給你一些啟示——

 

1、行業(yè)大牌將被洗牌

在2018年上半年的最火女裝TOP50排行榜里，光是本土女裝新興品牌就有8家!3年內(nèi)，現(xiàn)在這些所謂的大牌、名牌、奢侈品，都會(huì)因?yàn)樗鼈兌磁?!

先有香奈兒抓娃娃機(jī)下凡，后有巴寶莉、CELINE改名，再到前幾天迪奧宣布將企業(yè)名稱全部換成英文大寫(xiě)，包括之前入駐抖音......

 

不難看出，這些奢侈品牌為了不被消費(fèi)者忽略，都在拼命更新?lián)Q代年輕化。消費(fèi)“升級(jí)換代”的趨勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越明顯，而能給千禧一代帶去更多新鮮感的新興品牌，明顯更有競(jìng)爭(zhēng)力。
 

2、產(chǎn)品個(gè)性化需求增大

消費(fèi)能力、消費(fèi)心理與社會(huì)的進(jìn)步三個(gè)因素，共同催生了個(gè)性化定制這個(gè)基于人自身表達(dá)訴求的概念。

服裝業(yè)已經(jīng)從曾經(jīng)產(chǎn)品匱乏階段，發(fā)展到現(xiàn)在滿足個(gè)性化需求的商品提案階段。消費(fèi)者需要的不再是產(chǎn)品單一的價(jià)格，更多的是想要品牌附加值。

個(gè)性化需求與定制，將會(huì)隨著人們對(duì)自身認(rèn)識(shí)的加深越來(lái)越趨勢(shì)化。表達(dá)訴求，肯定核心價(jià)值，滿足孤獨(dú)屬性，必定是下一個(gè)服裝業(yè)的紅利藍(lán)海。??

3、可持續(xù)性時(shí)尚將逐步成為主流

對(duì)環(huán)境及勞工的保護(hù)， 對(duì)于紡織服裝領(lǐng)域會(huì)越來(lái)越重要。服裝紡織業(yè)是全球第二大污染環(huán)境最嚴(yán)重的行業(yè)(僅次于石油業(yè))。

現(xiàn)在業(yè)界對(duì)面料的開(kāi)發(fā)，非常注重對(duì)自然資源的消耗降低，都在大力開(kāi)發(fā)環(huán)保染料所以，從設(shè)計(jì)到制造過(guò)程中，注重對(duì)環(huán)境保護(hù)的服裝會(huì)更受歡迎。

 

4、線上線下唇齒相依

線上下單線下提貨，或是線下體驗(yàn)線上購(gòu)買等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢(shì)。

把多渠道運(yùn)營(yíng)運(yùn)用的最好的當(dāng)屬優(yōu)衣庫(kù)，多次獲得雙十一服裝類的銷售冠軍，也是得益于此。
 

5、交易鏈條無(wú)限縮短

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)絹?lái)越接近事物的本質(zhì)，取締繁冗的程序，直指事物的核心價(jià)值。

也因此，服裝業(yè)渠道層級(jí)被極致壓縮，工廠到消費(fèi)者之間的鏈條將會(huì)被無(wú)限縮短。

 

6、旺鋪選址不再是決定性因素

互聯(lián)網(wǎng)工具的興起讓所有自建流量都成為可能，包括微博、抖音這些當(dāng)下正火的app。也因此，旺鋪客流將不再是唯一選擇。
 

7、店鋪與購(gòu)物中心合作方式改變

當(dāng)旺鋪選址不再是唯一選擇后，曾經(jīng)店鋪依賴購(gòu)物中心的局面也會(huì)隨之改變。

未來(lái)3年內(nèi)，購(gòu)物中心將會(huì)對(duì)具有吸引客流能力的店鋪求賢若渴，它們會(huì)反過(guò)來(lái)依賴店鋪，甚至改變合作方式。包括現(xiàn)在，各大商圈都在爭(zhēng)搶引進(jìn)新物種。
 

8、從跨界到無(wú)界

5年內(nèi)服裝業(yè)的界限會(huì)越拉越模糊。我們從現(xiàn)在的趨勢(shì)就能看出——

(1)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)化、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化;

(2)高街高定化;高定高街化;

(3)時(shí)尚與高科技的融合;

(4)兩性到無(wú)性別、LGBT;

(5)一年兩(四)季到無(wú)季節(jié);

(6)銷售、推廣、社交的融合;
 

9、定位不明的企業(yè)將會(huì)倒閉

3年內(nèi)搞不清楚自己服務(wù)人群的企業(yè)，將會(huì)倒閉。
 

10、消費(fèi)者不再有標(biāo)簽

消費(fèi)者將不再與性別、年齡、職業(yè)、收入掛鉤，取而代之的是用審美層次來(lái)劃分消費(fèi)主體。
 

11、有互動(dòng)才有未來(lái)

消費(fèi)者忠誠(chéng)度要用互動(dòng)來(lái)培養(yǎng)。

運(yùn)動(dòng)品牌lululemon就是靠不斷組織線下社區(qū)活動(dòng)攬活了上萬(wàn)的死忠粉。讓消費(fèi)者與門店團(tuán)隊(duì)一起宣傳品牌，是最聰明最有效的成功方法。
 

12、不創(chuàng)新，就等死

現(xiàn)階段的廣告、營(yíng)銷手段將在未來(lái)5年全部失效。在以消費(fèi)者為核心的時(shí)代，不會(huì)聚集粉絲的服裝企業(yè)將會(huì)倒閉!

之后的服裝業(yè)，創(chuàng)新將成常態(tài)，不管是店面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象、還是營(yíng)銷手法，甚至包括服務(wù)!

但一切創(chuàng)新，都以消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)為主。服裝行業(yè)的行業(yè)運(yùn)作規(guī)律將越來(lái)越趨向于娛樂(lè)化。
 

 

13、眼球效應(yīng)成為終極營(yíng)銷手段

眼球效應(yīng)將成為終極營(yíng)銷手段，也就是視覺(jué)營(yíng)銷。而視覺(jué)營(yíng)銷說(shuō)白了就是：吸引眼球、激發(fā)興趣、刺激想象、引導(dǎo)消費(fèi)。

所以說(shuō)，美，就是你的競(jìng)爭(zhēng)力!每一家服裝店都應(yīng)該重視起店鋪陳列進(jìn)行營(yíng)銷，而想學(xué)如何陳列，那就保持關(guān)注【女裝陳列】吧~
 

14、店內(nèi)功能區(qū)升級(jí)

服裝店內(nèi)將不再有單純的功能區(qū)域，取而代之的是藝術(shù)裝置。
 

15、品味成為核心競(jìng)爭(zhēng)力

在未來(lái)3年，品位即將一躍成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)的服裝業(yè)，無(wú)論你走什么樣的獨(dú)特路線，都會(huì)被復(fù)制模仿。但唯一屬于你自己的，無(wú)法被copy的東西，就是品味。
 

16、賣服裝就是在講故事

品牌營(yíng)銷時(shí)代即將來(lái)臨。服裝店不僅在賣產(chǎn)品，更多的是在講故事，賣文化。

最明顯的例子就是——送禮要送腦白金，上火就喝王老吉。記住這樣一句話：顧客會(huì)用品類去思考，但最終還是使用品牌去做決定。

要塑造自己的品牌形象，擁有自己獨(dú)特的品牌故事，打入消費(fèi)者的內(nèi)心，占領(lǐng)心智!
 

17、高科技將滲透服裝業(yè)

隨著時(shí)代的發(fā)展，高新技術(shù)將會(huì)更多地運(yùn)用到店鋪里——包括店員、信息收錄等機(jī)械性工作。
 

 

但機(jī)器只能替代制造，無(wú)法替代設(shè)計(jì)。這也意味著以后會(huì)有很多設(shè)計(jì)企業(yè)家誕生( 耐克的現(xiàn)任CEO就是設(shè)計(jì)師出身)

其次，服裝店里會(huì)加入更多的黑科技，例如刷臉支付、3d人體測(cè)量、試衣鏡、店外的互動(dòng)電子大屏等。
 

 

都說(shuō)時(shí)勢(shì)造英雄，提前預(yù)知趨勢(shì)卻不做改變那也是照樣白搭。對(duì)于服裝業(yè)的這17個(gè)趨勢(shì)猜想，你怎么看?新的一年即將到來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎?

------轉(zhuǎn)載(來(lái)源：女裝陳列)